一年一度的双十一如约而至， 你的购物车是否已经爆满？准备好在 11 月11 日那天大展手速了吗？面对商家层出不穷的促销手段和琳琅满目的商品，你是否能控制住内心， 做到理性消费？
纵观 “双十一购物狂欢节” 的各类销售手段， 总令消费者眼花缭乱。三分钟内， 阿里巴巴天猫交易额突破第一个100亿元； 九个小时里， 阿里巴巴天猫交易额冲破1000亿元； 两天内交易额高达1682亿， 这些都是双十一创下的庞大交易量， 而这些令人叹为观止的数据背后， 究其根本是什么原因造成的呢？
其中很大一部分原因是消费者的盲目跟风造成的， 商品价格低廉、 成交量高、 评论良好、 拼单满减、 购物津贴、 限时秒杀等各类活动以巨大的优惠力度不断刺激消费者的内心， 各类网购平台更是从月初就预热双十一， 消费者不断暗示自己 “低价好物， 不买就亏” ， 花样百出的促销手段和盲目从众的心理暗示，不断打破消费者的心理防线， 潜移默化间让你获得了购物的成就感。众商家的重要销售手段之一就是拼单， 一些消费者抱着拼单满减的心理， 以至于购买很多自己本就不需要的商品。诸如此类盲
目消费的例子每年都有， 其背后带给我们一系列难以解决的问题， 快递延误、商品质量差、 实物与图不符等问题， 不仅仅导致买卖双方退换货的工作量增加， 还造成了资源、 时间和金钱的过度浪费。
作为大学生的我们， 更需要做到理性消费、 适度消费。理性消费是指消费者在消费能力允许的条件下， 按照追求效用最大化原则进行的消费。大学生是一个富有活力的特殊消费群体， 经济未完全独立， 出门在外， 花钱无度， 已成了很多大学生的常态， 很多大学生双十一“血拼” ， 双十一过后纷纷表示” 吃土” ，这提醒我们当代大学生需要树立正确的消费理念， 理性消费， 量力而行。有资料显示， 从心理学的角度看， 理性消费是消费者根据自己的学习和知觉做出合理的购买决策， 理性消费者心理追求的商品是价廉物美， 经久耐用。这就提醒我们在双十一购物时， 不仅需要擦亮双眼， 还要注意购买的目的性， 做到支出有度。
树立良好的消费观念， 必须从自身情况出发， 适度消费， 不盲从、 不攀比、不跟风， 学会勤俭节约， 理性消费。
于俊智 韩 雪
近年来， 随着电子科技及网络平台的发展， 中国网购事业开始逐渐庞大起来，越来越多的年轻单身人士成了网购主力军。于是， 许多电子商务平台都在双十一开展促销活动以吸引消费者购物， 久而久之， 双十一被网络店家打造成了全民购物狂欢节。
为调动消费者的购物热情， 近日， 淘宝开展了一系列的节前预热活动， 例如：集能量瓜分红包、 集水滴种摇钱树、 增长淘气值抢优惠等， 而爱购物的人们也都提前把自己的购物车装满并乐此不疲地加入了热身活动之中， 坐等双十一的血拼了。
但是， 在 “狂欢节” 的表层热闹后， 我们是否应该思考一下人们的消费都是理性的吗？据了解， 在这些购物狂欢者中不少都存在盲目购物的情况， 因为一时的冲动而买了一些不必要的东西， 造成了一定的浪费。
大部分人在面对商家诱人的优惠策略时都会产生一种 “害怕失去的非理性需求” ， 在各种广告的影响下， 消费者会理所当然地认为： 如果今天不买， 明天就回到原价了， 那以后再买肯定就不划算了。于是在这种心理的推动下， 部分消费者会产生购买的冲动， 因此造成不必要的盲目消费。除此之外， 还有一部分消费者会有购物从众心理， 看到大家都在忙着购物， 即使自己确实没有什么东西要买， 也会按捺不住心中的购物欲， 从而导致盲目跟风消费。其中， 我们大学生占很大一部分。大
学生容易冲动， 很多时候， 我们并不是因为需要某件物品才购买， 而仅仅是因为喜欢就买， 但买回去之后， 却常常发现这件物品并没有发挥预期的作用， 但是商品又不能再退货， 所以只好存放或者扔掉， 很是可惜。
那么面对这些非理性消费的情况， 我们大学生该秉承怎样的消费观？又该如何做到理性消费呢？
首先， 我们应该做到量入为出， 适度消费。作为大学生， 我们还没有足够的经济能力， 因此在消费前， 我们可以先做出预算， 把钱花在关键的地方， 在自己能够承受的范围内购买物有所值、 经济实用的商品， 从而避免非理性消费。其次， 我们应该避免盲目跟风、 互相攀比。大学生群体是一个同辈群体， 其中的一个显著特征就是行为上互相模仿， 心理上相互影响。但我们需知， 良好的竞争意识不是在吃穿用度上攀比， 而是应该比学习、 比能力， 只有不断地在学习和个人能力方面有所提升， 我们的大学生活才过得有意义。最后， 我们应该明白 “一粥一饭当思来之不易， 半丝半缕恒念物力维艰” ， 勤俭节约一直是我们中华民族的传统美德， 当我们享受着富足的生活时， 我们要想到曾经艰苦奋斗的祖辈， 想到日夜忙碌、 含辛茹苦的父母， 想到物质条件依然匮乏的山区儿童……想到这些， 我们还有什么理由不勤俭节约？所以， 面对双十一全民购物狂欢节， 我们要秉承节约精神， 保持头脑清醒，学会理性消费。